Publicado em 23/04/2026
(Por Jackie Pinheiro)
A marca Soy completa um ano de atuação em abril consolidando-se como um dos cases mais relevantes de posicionamento e construção de comunidade em Rio Branco. Criada pelas empresárias Rafaela Wiciuk e Iza Polanco, a Soynasceu com o propósito de ir além da venda de roupas fitness e propor uma nova forma de conexão com o público.
A ideia surgiu a partir de um convite e de uma inquietação sobre o modelo tradicional de mercado. “Quando convidei a Iza para criar a Soy, a gente já sabia que não queria só vender roupa. Sentíamos que o mercado local ainda era muito focado no produto, sem construir uma conexão real com as pessoas. A Soy nasce justamente para quebrar esse padrão”, afirma Rafaela.
Desde o início, o crescimento da marca chamou atenção não apenas pelo desempenho comercial, mas, sobretudo, pelo nível de engajamento e identificação do público. Mais do que clientes, a Soy formou uma comunidade ativa, que acompanha de perto os movimentos da marca e participa da sua construção.
Para Iza, esse foi um dos principais diferenciais. “O crescimento foi muito intenso, mas o que mais nos marcou foi perceber que não estávamos construindo apenas uma base de clientes, e sim uma comunidade forte, que se sente parte da Soy. Isso muda completamente a forma de vender e de se posicionar”, destaca.
Esse movimento também despertou o interesse de outros empreendedores locais, que passaram a buscar as fundadoras para entender as estratégias por trás da marca. A demanda deu origem à Janela Produtora, um novo negócio voltado à criação de conteúdo, posicionamento e construção de marca.
“A Janela nasce de forma muito natural, como um desdobramento da Soy. Muitas empresas começaram a nos procurar querendo entender como a gente construía presença e conexão. Hoje, ajudamos outros negócios a saírem do modelo tradicional e a desenvolverem narrativa, identidade e comunidade”, explica Rafaela.
Ao completar seu primeiro ano, a Soy se firma não apenas como uma marca de roupas fitness, mas como um exemplo de uma nova lógica de mercado — mais humana, próxima e estratégica — que vem transformando a forma de empreender na capital acreana.